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Dec 31, 2023

Conoce a la mujer detrás de los rollos

Por Janelle Okwodu Todos los productos presentados en Vogue son seleccionados de forma independiente por nuestros editores. Sin embargo, cuando compra algo a través de nuestros enlaces minoristas, podemos ganar una comisión de afiliado. son las 13:00

Por Janelle Okwodu

Todos los productos presentados en Vogue son seleccionados de forma independiente por nuestros editores. Sin embargo, cuando compra algo a través de nuestros enlaces minoristas, podemos ganar una comisión de afiliado.

Es la 1 de la tarde de un martes y miles de personas refrescan obsesivamente el Beautylish. El sitio de belleza especializado con sede en San Francisco acaba de presentar un nuevo producto imprescindible, el cepillo Niji, un cepillo para polvos de gran tamaño con un mango de laca roja y pelo de cabra afelpado que se vende por 85 dólares. Diseñado para bronceador, promete aplicar el producto de manera suave y uniforme, pero un brillo bañado por el sol no es la única razón por la que Niji se agotó en menos de una hora. El último lanzamiento de la marca de belleza de culto Sonia G, fundada por la bloguera de belleza Sonia Garabatos Gilmour, es tanto una herramienta práctica como una pieza de colección. Las creaciones elegantemente diseñadas de Gilmour han tocado la fibra sensible de las comunidades de belleza en línea y de los fanáticos del fude, el arte tradicional japonés de hacer pinceles que tiene sus raíces en la caligrafía.

Sonia Garabatos

Desplácese por YouTube, Reddit o TikTok y encontrará críticos apasionados de la línea que comparten sus opiniones sobre cada cepillo y sus usos potenciales, con comentarios sobre la esponjosidad de las cerdas, las dimensiones de los mangos e incluso los orígenes de la madera utilizada. Los clientes de Sonia G son dedicados, pero su atención al detalle refleja la del creador de la marca, cuyo viaje de bloguero y coleccionista a empresario exitoso ha estado lleno de sorpresas. "Todavía me parece surrealista porque no planeé nada", compartió Gilmour desde Ginebra. “No comencé el blog con la visión de tener mi marca; fue una combinación de eventos, debates y contar con las personas adecuadas apoyándome y animándome”.

Incluso si no incursionara en el negocio, el blog Sweet Makeup Temptations de Gilmour sería un logro en sí mismo. Es un recurso definitivo para cualquiera que busque informarse sobre las brochas de maquillaje, detallando las marcas y productos importantes y brindando una descripción general completa de las formas y materiales. Después de su lanzamiento en 2012, rápidamente atrajo a una comunidad de apasionados fanáticos de las brochas. “Me di cuenta de que muchos entusiastas del maquillaje tenían el mismo problema que yo. Necesitaban orientación y ayuda para conseguir los pinceles que mejor se adaptaban a sus necesidades, pero no había nadie con una colección extensa que pudiera hacer esas comparaciones o revisiones”, dice Gilmour. “Muchas de las reseñas disponibles sobre cepillos parecían demasiado comerciales o orientadas a las ventas y las ganancias y no reflejaban una opinión honesta. El inglés no es mi primer idioma [y] mis habilidades fotográficas eran terribles, pero el blog reunió a muchos amantes de los pinceles de todo el mundo que solo querían descubrir el fude, y esto es algo en lo que podría ayudar”.

Un vistazo a la amplia colección de pinceles de Gilmour

En lo que respecta a la belleza, Gilmour tardó en florecer. En su adolescencia y veinte años, la piel sensible le impedía usar maquillaje a tiempo completo. Aún así, disfrutaba del arte detrás de la belleza y de las ocasiones especiales en las que podía usar cosméticos. Por casualidad conoció a una maquilladora en quien le regaló una muestra de la crema reparadora especial de Laura Mercier, creada especialmente para aquellas con la piel más reactiva; le permitió finalmente usar los productos que le fascinaban. “Visité a médicos y gasté mucho dinero en tratamientos y productos para tratar de resolver mis problemas de la piel, pero nada funcionó, así que estaba encantada”, explica. “¡Fue entonces cuando comencé a jugar con el maquillaje y tenía mucho que ponerme al día!”

Fue durante este tiempo que comenzó a educarse sobre los pinceles. Al principio, su objetivo era mejorar sus habilidades, pero las cosas empeoraron rápidamente. “Estaba comprando brochas de maquillaje de alta gama que se podían conseguir fácilmente en los mostradores de belleza aquí en Suiza o brochas que compré durante mis viajes, y noté que las brochas hechas a mano eran muy superiores, especialmente las de Japón”, dice. “Mis colegas y amigos empezaron a felicitarme por mi maquillaje, algo que nadie había hecho antes. No había cambiado nada excepto los pinceles que estaba usando, así que estaba intrigado”. Trabajar con las brochas más suaves le enseñó a apreciar el ritual de la aplicación del maquillaje. "Me estaba tomando mi tiempo, disfrutando aún más el proceso y eso se reflejaría en los resultados", dice Gilmour. “En algún momento, me di cuenta de que con las mismas habilidades, con los mismos productos y las mismas técnicas, usar mejores pinceles marcaba una gran diferencia”.

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Una vez que se dio cuenta de eso, Gilmour se dedicó a investigar y aprendió todo lo que pudo sobre las tradiciones de fabricación de pinceles en Kumano, Japón, la prefectura famosa por su fabricación de pinceles y la capital internacional de esta forma de arte. Su colección personal se amplió a más de mil pinceles. Viajó regularmente a Japón y visitó la región. Mientras estuvo allí, desarrolló relaciones con la gente detrás de escena. "Mi interés se disparó una vez que los conocí, son personas extraordinarias", dice Gilmour sobre los artesanos del pincel. “Me recuerdan a mi abuelo que hacía muchas cosas a mano y me sentí honrado de tener la oportunidad de conocerlos y pasar tanto tiempo con ellos. Algunas de las piezas que diseño son hechas a mano por artesanos que tienen 80 años y verlas en funcionamiento es cautivador”.

La serie Fusión

Antes de comenzar su propia línea, Gilmour comenzó a trabajar como consultora ayudando a llevar las icónicas líneas de pinceles a nivel mundial. “Durante un tiempo, estuve ayudando a otros a establecer sus negocios con respecto al fude, guiándolos y respondiendo muchas preguntas”, dice. "Ni siquiera se me ocurrió que podía hacer esto hasta que los fabricantes empezaron a decir que deseaban algún día poder trabajar conmigo para mi propia marca". El conocimiento enciclopédico de Gilmour fue parte de lo que llamó la atención del director ejecutivo de Beautylish, Nils Johnson. Ya en contacto con Gilmour a través de su interés compartido en fude, vio el potencial de traducir su experiencia en una línea de productos. "Ella es la experta en pinceles y tiene un punto de vista muy específico", dice Johnson. “Se basa en la experiencia personal; Ha probado todos los pinceles y tiene opiniones firmes sobre lo que busca. También es meticulosa y aborda la confección con pincel como una casa de lujo aborda la alta costura. Cuando pides un vestido de alta costura, no lo recibes de la noche a la mañana, pero sabes que cuando llega, tienes lo mejor de lo mejor”.

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La influencia de los amigos y la familia de Gilmour ayudaron a impulsarla hacia el espíritu empresarial, pero también lo hizo la gran cantidad de ideas que se estaban filtrando. Como ávida coleccionista de pinceles, sabía lo que faltaba en el mercado. "Había tantos pinceles que desearía que existieran, pero no pude encontrarlos, así que pensé que podía empezar llenando los espacios en blanco", dice. "Las formas y los pinceles eran un poco diferentes [por lo que] nos dirigíamos a una audiencia de coleccionistas". Con ese fin, se centraron en mantener el lujo, optando por materiales como la madera de Yakusugi extraída de cedros milenarios y utilizando pelos de primera calidad, como el de la cabra Saikoho y el de la ardilla azul. Por supuesto, las galas tienen sus beneficios tanto para los clientes como para los creadores. "Sentí que los artesanos disfrutarían creando herramientas sin tener que recortar costos en todos los aspectos", dice Gilmour. "Quería dar este salto con intención y [crear productos] que combinen lujo con funcionalidad, utilizando los mejores componentes y arriesgándome con los diseños".

El portaescobillas Cranes Over Mt. Fuji de edición limitada

Estos diseños arriesgados conllevaron una curva de aprendizaje. "[Algunos] de mis diseños no eran técnicamente viables porque la fabricación artesanal tiene muchas limitaciones técnicas en comparación con un proceso hecho a máquina", dice Gilmour. “Tuve que esperar dos años antes de que pudiéramos empezar a trabajar en ellos, y hoy algunos de esos proyectos todavía están esperando su viabilidad técnica. Hacer algo a mano requiere coherencia, lo que resulta particularmente difícil cuando las piezas o componentes provienen de diferentes proveedores. También debemos trabajar a pequeña escala, lo que encarece enormemente la adquisición de las piezas”.

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Todo esto significa que la demanda muchas veces supera a la oferta. Mientras Gilmour crea cada lanzamiento en pequeños lotes que se agotan rápidamente, sus fans pueden encontrarse esperando meses para el próximo reabastecimiento. Los detalles que hacen que sus herramientas sean únicas (laca ombré brillante, férulas metálicas curvas y esos pelos suaves y suaves) no son fáciles de conseguir. "La demanda ha aumentado considerablemente, pero Kumano es una ciudad pequeña y el trabajo realizado por artesanos cualificados no es algo que pueda ampliarse a pedido", afirma Gilmour. “Nuestros estilos de vida nos han acostumbrado a la inmediatez, a no esperar nunca por lo que queremos comprar, pero esto es algo en lo que cada pieza individual requiere tiempo. El fude hecho a mano siempre tendrá existencias limitadas y requerirá más tiempo, y eso es especialmente cierto en mi línea. Los mangos por sí solos pueden tardar días y semanas adicionales porque hay que lijarlos de una manera particular y cada capa de laca necesita tiempo para secarse”.

Gilmour en el festival Fude Matsuri en Kumano, Japón

Gilmour se enfoca en crear herramientas que valen la pena esperar, y sus últimos lanzamientos se han basado en fusionar todas esas técnicas tradicionales con otras nuevas e innovadoras. Tomemos como ejemplo la colección de la serie Fusion, que se centra en brochas para productos líquidos y en crema. Tanto los maquilladores como los novatos tienden a evitar el uso de los costosos y delicados cepillos de cabello natural para productos emolientes. Una cosa es sacudir el polvo de una brocha y otra tratar los residuos que deja una base o un rubor en crema. Gilmour quería cambiar todo eso, creando herramientas de aplicación de base y corrector lo suficientemente buenas como para hacerte dejar el Beauty Blender. “Las brochas para base de maquillaje se encuentran entre las más difíciles porque los resultados suelen ser específicos del producto, la persona y el resultado que se pretende lograr”, dice Gilmour, quien encontró una solución mezclando pelos naturales y sintéticos en lugar de depender de un solo material. "Fue un desafío diseñar algo que funcionara en una amplia gama de productos, pero estoy feliz de haberme tomado mi tiempo porque la respuesta ha sido increíble".

Si bien no podría haber imaginado su viaje de bloguera a empresaria, Gilmour está agradecida de que ella y su marca hayan podido mantener el sentido de comunidad que encontró hace tantos años en línea. “Cuando los artesanos me dicen que están emocionados de despertarse por la mañana para trabajar en las piezas que creamos, es un sentimiento increíble, uno que me emociona mucho”, dice. “Ya sean los artesanos o la comunidad de la belleza, la parte más emocionante de todo este viaje ha sido poder conocer y trabajar con tanta gente que comparte mi pasión. Siempre deseo conservar esa conexión directa y personal con mis clientes y seguidores”.

Sonia G. Serie Fusión

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